那些口口聲聲一代不如一代的人，

應該看著你們，

像我一樣，滿懷羨慕。

人類積攢了幾千年的財富，

所有的知識、見識、智慧和藝術，

像是專門為你們準備的禮物。

現代文明的成果被層層打開，可以盡情享用。

每一個人都可以藉此去獨立思考並發聲，

你們有幸遇見這樣的時代；

但是時代更有幸，遇見這樣的你們。

心裡有火，眼裡有光。

奔湧吧，文案人

我們在同一條奔湧的河流。

以上。往下。

01  

李奧貝納說：“沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。”

這句話你得這麼看，廣告是針對一部分目標人群的。大佬說的意思是你的目標客戶一定是能看懂的，至於其他人能不能看懂，並不重要。

所以，別老是開口閉口的：這個廣告我看不懂，那個廣告不明白。首先，你得切換成目標客戶，再去看這個問題。

文案需要鎖定精準目標人群，哪怕是說出只有他們聽得懂的話也沒關係。這是關鍵。

  02  

廣告文案裡什麼“標點符號” 最好？

應該是句號，因為你句號多就意味著，你的文案里大多都是精煉的短句，言簡意賅。

也說明你的傳達能力真不錯。

 03  

在你的文案寫完後，不管是描述產品、活動包裝，還是創意廣告，可以先把你文案裡的形容詞都去掉。再看看。

如果無聊至極，感覺什麼都沒有了，那這就是問題。

形容詞可以用，但如果不是極其擅長用形容詞，那盡量少用一點。一堆空泛的形容詞帶來不了什麼畫面感，具體的細節、打動人的點以及讓人聯想的文字大多出自精準的名詞和形象的動詞。

比如要描寫夏天炎熱的中午，你可以說：“今天好熱，外面烈日炎炎、驕陽似火。”

我也可以說：“ 空中沒有一片雲，沒有一點風，頭頂上一輪烈日，所有的樹木都無精打采地、懶洋洋地站在那裡。 ”

04  

寫文案本身就自帶著一定取悅性。很多文案人會鄙視寫個文案還要取悅別人，我不要取悅。但他其實就是在不斷地取悅自己，從對外發散變成了自娛。

文案是寫給人看的，且帶有商業屬性。別人選擇你，取悅一下又何妨？我相信在慢慢受挫時，所有人都會漸漸明白這個理兒。但依舊很少有文案真的在把取悅消費者當回事。

  05  

別太傲嬌，文案該抄還得抄，“ 原創 ”  只是個幌子，市場只認好的東西。

文案的抄，是找大量/精準的參考。學習別人的文案策略、邏輯推進、文案形式，以及字句的表達，學習別人文字中對於情感的運用和激活，學習別人如何去呈現出細節的畫面，學習別人如何去激發人對慾望的追求.. ....從別人的文案中找到自己的靈感，這是一種能力。

沒見過世界，又如何說世界不美麗。

 06  

你可以不喜歡叫賣式的銷售，但你得知道如何去自賣自誇，刻意包裝。好的想法、寫好的文案，別人不用那就沒球用了，頂多留著自己怨天尤人。

那些厲害的廣告人總是很擅長把自己的創意賣出去，因為他們懂行業、懂你想要的、對創意背後的策略有深刻理解。

把文案寫到自認很好不算本事，能把寫好的文案推銷出去才是本事。

07  

大家都知道做文案去找工作，需要有自己的作品。但你可能不知道別人的作品同樣能給自己加分。

我說的不是作假，欺騙有風險，當然，你想玩假的也可以乾，很常見，鬼知道面試你的是什麼鬼。

我說的加分是，你可以找一些別人的好作品，去分析去總結，去寫下自己的見解，去大膽假設，表現出你的思考和創意。相信我，上分。

08  

文案，是需要精雕細琢的。但不用每一句話都是亮點，這不是核心。核心是一段文案裡要有亮點，都是亮點那可能說明沒亮點了。

文案平庸不是有幾句話寫得不好，而在於全部都寫得不好，這是有區別的。就算有些文字讀起來不順又如何，有一句夠勁就能找回場子。

09  

新媒體追熱點，那些能快速整合眾多素材，從中另闢蹊徑找到新穎切入點的，或者第一時間能把大量素材巧妙串起來的，更容易成功。

而寫文案，那些手頭上積累了大量素材，善於把不同事物相關聯、重新組合的，能更快寫出好文案。

這至少說明二個點：做文案，第一、素材收集能力要強，巧婦難為無米之炊；第二、素材整合能力要強，同樣的食材能做出更可口的飯菜。

10  

如果你已經快被寫標題逼瘋，那咱們可以換個思路，玩個遊戲。

現在假設我就在你對面，我馬上就要轉身離開了，你著急要把一篇文章/一個產品/一次活動推薦給我。你會用什麼樣的話開場馬上吸引我，又不讓我反感？

好好想想，想出來想明白了，那應該就是標題雛形了。

11  

文案最大的挑戰不是沒靈感、沒想法，也不是沒有策略思維。

文案最大的挑戰可能是：不是每個人都會PS，不是每個人都會編程。但，每個人都會寫字。

糟糕的是，他的策略思維，他的邏輯性可能還比你強。怎麼辦呢？

有兩點他們不會做的：第一是多看優秀案例，再牛的腦子都會輸在沒見識；第二是多寫多練，他再會寫字也敵不過手生。盤他。

好了，這些思考。

如果你願意細品，也不止給文案！

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